Syllabus

INM-0409 Mercadotecnia

C.P. CLAUDIA CARRANCO GONZALEZ

ccarranco@itescam.edu.mx

Semestre Horas Teoría Horas Práctica Créditos Clasificación
7 3 2 8

Prerrequisitos
Haber aprobado las siguientes asignaturas: Estadística I, Análisis de la Realidad Nacional, Taller de Investigación I, Contabilidad de costos, Administración de operaciones I.
Saber calcular y desarrollar los siguientes temasTamaño de la muestra, Composición de la población, Método y metodologías de investigación Determinación del costo de producción, Cantidades disponibles para promesa.

Competencias Atributos de Ingeniería

Normatividad
1. Asistir puntualmente a clase, se dará una tolerancia de diez minutos después de la hora de inicio de clase; después de los diez minutos se tomará como falta, no hay retardos. 2.- No se permiten gorras ni lentes oscuros dentro del salón. 3.- No se permite en el aula el uso de dispositivos de sonido, ipod's y/o celulares; éste último podrá estar en vibrador. 4- No se tolerarán las faltas de respeto, quien incurra en ella tendrá la sanción correspondiente. 5.-La entrega de trabajos individuales o en equipo, se harán el día señalado y en las condiciones solicitadas. Fuera de ese día no se recibirán.

Materiales
No es necesario ningún tipo de material, será a criterio del alumno el tomar apuntes, en el caso que así fuere tendrán que ser en papel.

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Título
Autor
Editorial
Edición/Año
Ejemplares

Parámetros de Examen
PARCIAL 1 De la actividad 1.1.1 a la actividad 3.3.1
PARCIAL 2 De la actividad 4.1.1 a la actividad 6.3.1

Contenido (Unidad / Competencia / Actividad / Material de Aprendizaje)
1. Generalidades de la mercadotecnia
          1.1. Definición y función de la mercadotecnia
                   1.1.1. Definición y función de la mercadotecnia
                           (18162 bytes)
                          
          1.2. Conceptos centrales de la mercadotecnia
                   1.2.1. Conceptos centrales de la mercadotecnia
                           (84864 bytes)
                          
          1.3. Micro y macrocambiante de la mercadotecnia
                   1.3.1. Micro y macrocambiante de la mercadotecnia
                           (22907 bytes)
                          
2. Investigación de mercados
          2.1. Objetivos y limitaciones
                   2.1.1. Objetivos y limitaciones
                           (16689 bytes)
                          
          2.2. Tipos de investigación
                   2.2.1. Tipos de investigación
                           (17078 bytes)
                          
          2.3. Metodos para intercambiar la información
                   2.3.1. Métodos para intercambiar la información
                           (25471 bytes)
                          
          2.4. Procesos de investigación de mercados
                   2.4.1. Procesos de investigación de mercados
                           (20003 bytes)
                          
3. Segmento de mercado
          3.1. Bases para la segmentación de mercados
                   3.1.1. Bases para la segmentación de mercados
                           (25504 bytes)
                          
          3.2. Identificación de mercados
                   3.2.1. Identificación de mercados
                           (15929 bytes)
                          
          3.3. Nichos de mercado
                   3.3.1. Nichos de mercado
                           (15947 bytes)
                          
4. Diseño y desarrollo del producto
          4.1. Definición de productos
                   4.1.1. Definición de productos
                           (14531 bytes)
                          
          4.2. Clasificación de productos
                   4.2.2. Clasificación de productos
                           (27354 bytes)
                          
          4.3. Características de los productos
                   4.3.1. Marca
                           (15707 bytes)
                          
                   4.3.2. Etiqueta
                           (19643 bytes)
                          
                   4.3.3. Envase
                           (15995 bytes)
                          
                   4.3.4. Empaque
                           (15767 bytes)
                          
                   4.3.5. Embalaje
                           (15767 bytes)
                          
          4.4. Linea y mezcla del producto
                   4.4.1. Linea y mezcla del producto
                           (15393 bytes)
                          
          4.5. Proceso de desarrollo de los procesos de los productos
                   4.5.1. Proceso de desarrollo de los procesos de los productos
                           (14177 bytes)
                          
          4.6. Ciclo de vida del producto
                   4.6.1. Ciclo de vida del producto
                           (11432 bytes)
                          
5. Fijación de precios
          5.1. Fijación de precios
                   5.1.1. Fijación de precios
                           (13997 bytes)
                          
          5.2. Factores que influyen en la determinación del precio
                   5.2.1. Factores que influyen en la determinación del precio
                           (13627 bytes)
                          
          5.3. Métodos para la fijación de precio
                   5.3.1. Métodos para la fijación de precio
                           (25189 bytes)
                          
          5.4. Determinación del punto de equilibrio
                   5.4.1. Determinación del punto de equilibrio
                           (68436 bytes)
                          
6. Distribución del producto
          6.1. Factores a considerar en la distribución del producto: tamaño, orden, nivel de inventario, tiempo de entrega.
                   6.1.1. Factores a considerar en la distribución del producto: tamaño, orden, nivel de inventario, tiempo de entrega.
                           (14279 bytes)
                          
          6.2. Estrategias de distribución y su distribución y su relación con la producción
                   6.2.1. Estrategias de distribución y su distribución y su relación con la producción
                           (18968 bytes)
                          
          6.3. Consideraciones de costo en la producción del producto
                   6.3.1. Consideraciones de costo en la producción del producto
                           (37888 bytes)
                          
7. Mezcla promocional
          7.1. Publicidad, concepto y clasificación
                   7.1.1. Publicidad, concepto y clasificación
                           (15141 bytes)
                          
          7.2. Promoción, impacto en las ventas
                   7.2.1. Promoción, impacto en las ventas
                           (53740 bytes)
                          
          7.3. Comercio electrónico tendencia
                   7.3.1. Comercio electrónico tendencia
                           (15100 bytes)
                          
          7.4. Diferenciación y posicionamiento
                   7.4.1. Diferenciación y posicionamiento
                           (22930 bytes)
                          
8. Casos exitosos de la mercadotecnia
          8.1. Análisis de los casos de exitosos en estrategías de mercado
                   8.1.1. Análisis de los casos de exitosos en estrategías de mercado
                           (17815 bytes)
                           (38587 bytes)
                           (14163 bytes)
                          

Prácticas de Laboratorio (20232024P)
Fecha
Hora
Grupo
Aula
Práctica
Descripción

Cronogramas (20232024P)
Grupo Actividad Fecha Carrera

Temas para Segunda Reevaluación