Syllabus

INM-0409 Mercadotecnia

C.P. JOSÉ ÁNGEL COHUO CUEVAS

jacohuo@itescam.edu.mx

Semestre Horas Teoría Horas Práctica Créditos Clasificación
7 3 2 8

Prerrequisitos
• Conocer como determinar del tamaño de la muestra. • Indicadores estadísticos de coyuntura. • Indicadores macroeconómicos nacionales e internacionales. • Costos. • Presupuestos. • Almacenes e inventarios. • Pronósticos.

Competencias Atributos de Ingeniería

Normatividad
ASISTENCIA: SERÁN CONSIDERADOS QUINCE MINUTOS DE TOLERANCIA, AL MINUTO SIGUIENTE SERÁ FALTA PARA EL ALUMNO, SE CONSIDERARA SOLO EL 20% DE FALTAS DENTRO DEL PARCIAL Y EL ALUMNO NO TENDRA DERECHO A PRESENTAR EL EXAMEN. EXAMEN: SE REALIZARA UN EXAMEN EN CADA PARCIAL INDEPENDIENTE AL INSTITUCIONAL. NORMATIVIDAD INTERNA: NO SERÁN PERMITIDOS NINGUN EQUIPO DE SONIDO. IPOD,CELULARES Y CUALQUIER OTRO SIMILAR.

Materiales
NINGUN MATERIAL REQUERIDO

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Título
Autor
Editorial
Edición/Año
Ejemplares
Parámetros de Examen
PARCIAL 1 Unidad 1, 2 y 3
PARCIAL 2 Unidad 4 y 5

Contenido (Unidad / Competencia / Actividad / Material de Aprendizaje)
1. GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
          1.1. Generalidades de la Mercadotecnia
                   1.1.1. Generalidades, definición y concepto de la Mercadotecnia.
                           CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA ( bytes)
                           DEFINICIÓN DE LA MRCADOTECNIA ( bytes)
                           DEFINICIÓN DE LA MERCADOTECNIA ( bytes)
                          
                   1.1.2. Origen y evolución de la mercadotecnia
                           ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA ( bytes)
                          
                   1.1.3. Conceptos centrales de marketing
                           CONCEPTOS CENTRALES DE LA MERCADOTECNIA ( bytes)
                          
                   1.1.4. El proceso administrativo de la mercadotecnia y los enfoques de la mercadotecnia
                           PROCESO DE LA MERCADOTENIA ( bytes)
                          
          1.2. El ambiente de la mercadotecnia
                   1.2.1. El macro ambiente
                           MACRO AMBIENTE DE L MERCADOTECNIA ( bytes)
                          
                   1.2.2. El micro entorno de la empresa
                           MICRO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA ( bytes)
                           MICRO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA ( bytes)
                           MICRO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA ( bytes)
                          
                   1.2.3. La globalización y la mercadotecnia
                           GLOBALIZACIÓN
                           GLOBALIZACIÓN ( bytes)
                           GLOBALIZACIÓN ( bytes)
                           globalización ( bytes)
                           GLOBALIZACIÓN ( bytes)
                           GLOBALIZACIÓN ( bytes)
                           GLOBALIZACIÓN ( bytes)
                           GLOBALIZACIÓN ( bytes)
                          
2. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
          2.1. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
                   2.1.1. Objetivos y limitaciones.
                           OBJETIVOS Y LIMITACIONES ( bytes)
                          
                   2.1.2. Tipos de investigación.
                           TIPOS DE INVESTIGACIÓN
                          
                   2.1.3. Métodos para recabar la información.
                          
                   2.1.4. Proceso de investigación de mercados.
                          
                   2.1.5. Planeación Estrategica de Marketing
                           PLANEACIÓN ESTRATEGICA DEL MARKETING ( bytes)
                          
3. SEGMENTACION DE MERCADO
          3.3. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
                   3.3.1. Bases para la Segmentación de mercados.
                           BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADOS ( bytes)
                           SEGMENTACIÓN DE MERCADO ( bytes)
                          
                   3.3.2. Identificación del mercado.
                           IDENTIFICACIÓN DE MERCADO ( bytes)
                           SEGMENTACIÓN DE MERCADO ( bytes)
                          
                   3.3.3. Nichos de mercado.
                           NICHOS DE MERCADO ( bytes)
                          
4. DISEÑO Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
          4.1. Definición de producto.
                   4.1.1. Definición de producto.
                           DEFINICIÓN DEL PRODUCTO ( bytes)
                          
          4.2. Clasificación de los productos.
                   4.2.1. Clasificación de los productos.
                           CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO ( bytes)
                          
          4.3. Características de los productos.
                   4.3.1. Marca
                          
                   4.3.2. Etiqueta
                          
                   4.3.3. Empaque
                          
          4.4. Línea y mezcla de productos.
                   4.4.1. Línea y mezcla de productos.
                           LINEA Y MEZCLA DE PRODUCTOS ( bytes)
                          
          4.5. Procesos de desarrollo de nuevos productos.
                   4.5.1. Procesos de desarrollo de nuevos productos.
                           PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS ( bytes)
                          
          4.6. Ciclo de vida del producto.
                   4.6.1. Ciclo de vida del producto.
                           CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS ( bytes)
                          
5. FIJACIÓN DE PRECIOS
          5.1. El precio
                   5.1.1. Importancia y significado del precio
                          
                   5.1.2. Factores que influyen en la determinación del precio
                          
                   5.1.3. Métodos para la fijación de precios
                          
          5.2. Administración del precio
                   5.2.1. Determinación del punto de equilibrio
                          
6. DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO
          6.1. Distribución de producto
                   6.1.1. Canales de distribución
                           DISTRBUCIÓN DEL PRODUCTO ( bytes)
                          
          6.2. Ventas al mayoreo
                   6.2.1. Ventas al mayoreo
                           VENTAS AL MAYOREO ( bytes)
                          
          6.3. Ventas al menudeo
                   6.3.1. Ventas al menudeo
                           VENTAS AL MENUDEO ( bytes)
                          
7. MEZCLA PROMOCIONAL
          7.1. Publicidad
                   7.1.1. Concepto y clasificación de la publicidad
                           PUBLICIDAD ( bytes)
                           PUBLICIDAD ( bytes)
                          
          7.2. Promoción
                   7.2.1. Promoción, impacto en las ventas
                           PROMOCIÓN DEL PRODUCTO ( bytes)
                          
8. CASOS EXITOSOS DE LA MERCADOTECNIA
          8.1. Casos internacionales
                   8.1.1. Caso Dell
                          
                   8.1.2. Coca cola
                          
          8.2. Casos de empresas mexicanas
                   8.2.1. Grupo modelo
                          
                   8.2.2. Cemex
                          
                   8.2.3. Grupo Bimbo
                          

Prácticas de Laboratorio (20212022P)
Fecha
Hora
Grupo
Aula
Práctica
Descripción

Cronogramas (20212022P)
Grupo Actividad Fecha Carrera

Temas para Segunda Reevaluación